Resultados de Aprendizaje y Criterios de Evaluación
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a)
Se han identificado fuentes de información de medios fiables y/u oficiales, utilizando técnicas de búsqueda online y offline.
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b)
Se han reconocido las variables y datos de la campaña de comunicación en medios, a partir del estudio estratégico (briefing) del cliente/anunciante.
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c)
Se han considerado todos los medios publicitarios disponibles, según el carácter de la campaña, valorando su difusión online y offline.
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d)
Se han obtenido datos de medios y soportes relevantes y fiables: EGM (Estudio General de Medios) y OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita), entre otros.
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e)
Se han comparado las mejores ofertas de espacios publicitarios y las condiciones de aparición ofrecidas por las agencias de compras de medios.
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f)
Se han presentado los datos obtenidos de los distintos medios publicitarios de forma estructurada, utilizando hojas de cálculo o tablas de bases de datos.
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a)
Se han identificado las características propias de cada medio publicitario, valorando sus ventajas e inconvenientes.
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b)
Se han analizado las características específicas de los medios gráficos: prensa diaria, gratuita, revistas y dominicales.
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c)
Se han reconocido las características propias de los medios publicitarios auditivos: radio.
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d)
Se han evaluado las características propias de los medios audiovisuales: televisión y cine.
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e)
Se han comprobado las características propias de los medios publicitarios exteriores.
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f)
Se han comprobado las características propias del marketing directo: buzoneo y mailing.
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g)
Se han reconocido las propiedades publicitarias de los medios online: Internet.
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h)
Se ha evaluado la información divulgada por la empresa, con el fin de crear un clima favorable hacia ella misma (publicity) como medio de difusión no sujeto a la ley o normativa publicitaria.
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a)
Se han interpretado las normas fundamentales de la Ley General de Publicidad y los tipos de contratos publicitarios.
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b)
Se han definido las obligaciones y responsabilidades del anunciante y de la agencia en la contratación publicitaria.
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c)
Se ha ordenado la información obtenida de la investigación de medios en un cuadro de mando y/o gestión.
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d)
Se ha elaborado el plan de medios como plan de inversión publicitaria basado en una selección óptima de medios y soportes.
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e)
Se ha calculado, a partir de análisis actualizados de las tarifas y condiciones de los medios, el coste de las opciones, valorando su actualización en el caso de variaciones en los mismos.
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f)
Se ha considerado el impacto de las distintas combinaciones utilizando ratios de impacto tipo GRP (gross rating point), CPR (coste por registro), CPM (coste por mil), impacto útil y otros índices de datos objetivos.
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g)
Se han trasmitido al responsable de la campaña las posibilidades de combinación óptima del plan de medios que resultan del cuadro de mando/ gestión de la campaña.
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a)
Se han cursado, a cada soporte y medio, las órdenes relativas a la emisión del plan de medios, según las previsiones de tiempo y forma establecidas.
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b)
Se ha monitorizado el seguimiento del plan de medios con todo tipo de instrumentos: lectura, audición y visualización, entre otros.
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c)
Se ha comprobado la correcta aparición de los elementos y formas publicitarios en los distintos medios y soportes previstos, de acuerdo con la frecuencia, tiempo y condiciones contratados.
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d)
Se han trasmitido con prontitud a los responsables los errores, desviaciones u omisiones sobre el plan de medios, de acuerdo con el protocolo establecido para su resolución.
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e)
Se han registrado los datos de seguimiento y control del plan de medios en un informe capaz de medir la eficacia, rentabilidad y posibilidades de mejora del plan ejecutado.
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f)
Se ha elaborado un informe de control de emisión conforme a las especificaciones recibidas, para su transmisión a los superiores.
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a)
Se ha confeccionado una base de datos con los medios y soportes de comunicación en los que puedan aparecer noticias relacionadas con nuestra empresa o sector.
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b)
Se han rastreado los medios y soportes de comunicación, buscando contenidos relacionados con nuestra actividad.
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c)
Se ha realizado la digitalización de los contenidos localizados, de acuerdo con los criterios establecidos y utilizando aplicaciones informáticas adecuadas.
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d)
Se han identificado los servicios que ofrecen las empresas de press-clipping: información de la empresa en los medios, de la competencia o de las empresas punteras de nuestro sector, entre otros.
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e)
Se han localizado los contenidos y la cobertura informativa realizada, en el caso de los medios no escritos, visionando las imágenes y tomando los datos de tiempo.
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f)
Se ha realizado el informe de cobertura informativa, mediática y press-clipping conforme al estilo, edición y criterios de maquetación establecidos.
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g)
Se ha trasmitido el informe o press clipping a los superiores y personas designadas por la organización.